消費(fèi)需求迭代催生行業(yè)新增量，稀缺性產(chǎn)品成破局關(guān)鍵！

時代交替之下，90后、95后新生代父母成為母嬰消費(fèi)主力軍，作為成長于互聯(lián)網(wǎng)普及與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展雙重紅利期的一代，其育兒理念、消費(fèi)觀念與過往世代有著顯著差異，消費(fèi)決策不再只聚焦于產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，對高品質(zhì)生活的追求、對科學(xué)育兒方案的信賴，以及對個性化消費(fèi)體驗(yàn)的重視，成為新生代父母選擇母嬰產(chǎn)品的核心邏輯。

中童研究院最新發(fā)布的《2025 奶粉競爭重塑報告》顯示，2024至2025年度，奶粉市場的品類增長格局呈現(xiàn)顯著分化，具備稀缺奶源優(yōu)勢和科學(xué)配方支撐的高端及功能型配方奶粉，同比增長率穩(wěn)定保持在12%至15%區(qū)間，依然是整個市場中增長最快的品類之一。高端細(xì)分奶粉品類的價格體系已逐步趨于穩(wěn)定，母嬰市場進(jìn)入以品質(zhì)為核心的穩(wěn)態(tài)競爭階段。

在這片增量藍(lán)海中，宜品集團(tuán)旗下核心產(chǎn)品愛尼通過戰(zhàn)略級創(chuàng)新完成華麗蛻變，以娟姍有機(jī)A2β-酪蛋白奶源體系，構(gòu)建起“奶源稀缺性×營養(yǎng)科學(xué)性×品牌情感力”的三位一體競爭壁壘，在高端有機(jī)奶粉賽道樹立新標(biāo)桿，引領(lǐng)母嬰喂養(yǎng)新趨勢，為陷入同質(zhì)化競爭的行業(yè)提供了破局樣本。

奶源創(chuàng)新+包裝煥新

構(gòu)建產(chǎn)品立體化競爭力

作為宜品集團(tuán)布局高端有機(jī)賽道的旗艦產(chǎn)品，愛尼可此次的升級絕非淺嘗輒止的煥新，而是一場覆蓋奶源基底、包裝設(shè)計(jì)和品牌符號的系統(tǒng)性革新，通過從產(chǎn)品核心要素到品牌外在標(biāo)識的全維度重塑，構(gòu)建起產(chǎn)品差異化競爭護(hù)城河，為整個高端有機(jī)奶粉市場樹立起兼具品質(zhì)與創(chuàng)新的新標(biāo)桿。

在決定產(chǎn)品核心競爭力的奶源環(huán)節(jié)，愛尼可實(shí)現(xiàn)了里程碑式的跨越式升級，從傳統(tǒng)有機(jī)A2 β-酪蛋白奶源，躍升至更為珍稀的娟姍有機(jī)A2 β-酪蛋白奶源。這一突破性升級，讓愛尼可獲得了艾媒咨詢權(quán)威認(rèn)證的“全球首創(chuàng)娟姍有機(jī)A2奶粉品類”稱號[1]，奠定了宜品在高端有機(jī)細(xì)分品類中的領(lǐng)先地位。

娟姍牛的稀缺性，是這一奶源價值的核心支撐。作為源自英國澤西島的珍貴奶牛品種，娟姍牛在全球奶�？偭恐械拇鏅谡急葍H為1%[2]，堪稱奶牛界的“貴族”。而在這1%的娟姍牛中，同時具備有機(jī)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)與A2基因雙重特質(zhì)的個體更是鳳毛麟角，稀缺性不言而喻。

為確保這一珍稀奶源的穩(wěn)定供應(yīng)與品質(zhì)可控，宜品早在多年前便前瞻性布局，引進(jìn)純正娟姍牛種群，打造專屬有機(jī)牧場并實(shí)行自主養(yǎng)殖模式。截至目前，牧場娟姍牛存欄量已突破5000頭，從源頭建立起一套完整的奶源品質(zhì)管控體系，將稀缺奶源的主動權(quán)牢牢掌握在手中。

此外，除了奶源品種與牧場布局，宜品對娟姍奶牛的日常養(yǎng)殖同樣精細(xì)，以保障奶源品質(zhì)。在養(yǎng)殖環(huán)境管控上，牧場配備了先進(jìn)的智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，24小時實(shí)時追蹤牛舍內(nèi)的溫濕度、空氣質(zhì)量等關(guān)鍵指標(biāo)，為奶牛提供舒適生長環(huán)境。日常護(hù)理中，專人每日檢查臥床，及時更換墊料，確保奶牛休息質(zhì)量，減少應(yīng)激反應(yīng)。營養(yǎng)供給方面，配備專業(yè)營養(yǎng)師按奶牛年齡、生理階段等，精準(zhǔn)配比苜蓿草、燕麥等優(yōu)質(zhì)飼料，從源頭保障乳汁的營養(yǎng)密度。

包裝形態(tài)上，愛尼可罐體全面升級為萌趣風(fēng)格的“嘟嘟罐”，圓潤可愛的造型貼合人體工學(xué)原理，提升握持舒適度，讓家長取粉、開蓋等日常操作更輕松便捷，解決了傳統(tǒng)罐體易滑、握持費(fèi)力的痛點(diǎn)。色彩設(shè)計(jì)上采用亮眼色系，通過柔和明快的視覺語言，傳遞出產(chǎn)品“自然、溫暖、親和”的核心理念，強(qiáng)化品牌與用戶的情感連接，在母嬰店琳瑯滿目的貨架上能快速吸引消費(fèi)者目光。

品牌IP形象方面，愛尼可正式啟用宜品IP矩陣中的“牛王子”作為核心視覺符號。該形象以澤西島娟姍牛為設(shè)計(jì)原型，巧妙融合英倫王室的尊貴氣質(zhì)與童話的靈動風(fēng)格，通過擬人化呈現(xiàn)（如精致服飾、溫和神態(tài)），精準(zhǔn)詮釋品牌“天然、尊貴、親和”的調(diào)性，以童趣化形象拉近與新生代父母的距離，激發(fā)價值共鳴，有效提升產(chǎn)品辨識度，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌的記憶與認(rèn)同。

科學(xué)配方+有機(jī)營養(yǎng)

重新定義高端有機(jī)奶粉標(biāo)準(zhǔn)

嬰配粉作為嬰幼兒成長的重要“口糧”，珍稀奶源是品質(zhì)的根基，但要真正將奶源的天然營養(yǎng)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為滿足寶寶成長需求的營養(yǎng)動力，科學(xué)精準(zhǔn)的配方研發(fā)同樣至關(guān)重要。

01

全面營養(yǎng)配方體系

滿足寶寶成長核心營養(yǎng)需求

宜品愛尼可依托娟姍有機(jī)A2 β-酪蛋白奶源的天然營養(yǎng)優(yōu)勢，創(chuàng)新性構(gòu)建“免疫自護(hù)+消化吸收+成長發(fā)育”三維營養(yǎng)體系，通過多重營養(yǎng)元素的科學(xué)配比和協(xié)同作用，為寶寶提供全方位營養(yǎng)守護(hù)。

在免疫自護(hù)維度，愛尼可配方中含5倍乳源骨橋蛋白（OPN）[3]，臨床研究已證實(shí)該成分能有效增強(qiáng)嬰幼兒免疫功能[4]；同時搭配4倍乳鐵蛋白[5]，其同樣具備調(diào)節(jié)嬰幼兒免疫功能的作用[6]。兩種核心免疫成分協(xié)同發(fā)力，為寶寶的健康成長筑起雙重堅(jiān)固的免疫屏障，助力寶寶更好地抵御外界環(huán)境干擾。

針對寶寶消化吸收需求，配方含6種有機(jī)HMOs[7]，精準(zhǔn)模擬母乳中天然益生元的功能結(jié)構(gòu)，有效調(diào)節(jié)寶寶腸道菌群平衡[8]；在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步搭配動物雙歧桿菌Bb-12、雙益生元（GOS、FOS）以及高含量乳清蛋白[9]，形成腸道健康到消化吸收的閉環(huán)養(yǎng)護(hù)體系，呵護(hù)寶寶嬌嫩腸道，助力營養(yǎng)物質(zhì)被高效吸收利用，減少腸胃不適困擾。

在成長發(fā)育方面，宜品愛尼可特別添加DHA與ARA黃金組合，兩種關(guān)鍵營養(yǎng)素協(xié)同作用，為寶寶神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育和視力健康提供重要支持。同時科學(xué)配比鈣、磷、錳、物素、肌醇等多種必需營養(yǎng)素，全方位支撐寶寶智力和體格的均衡發(fā)展，為寶寶健康成長打下全面營養(yǎng)基礎(chǔ)。

02

中歐雙重有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)

筑牢品質(zhì)信任防線

在母嬰消費(fèi)場域，安全從來不是選擇題的加分項(xiàng)，而是必須滿分的必答題。對于寶寶入口的每一口食物、使用的每一件產(chǎn)品，安全不再是底線，而是不可妥協(xié)的紅線。品質(zhì)與安全，已成為當(dāng)代父母選購嬰幼兒奶粉的核心決策因素。艾媒咨詢《2024中國嬰幼兒奶粉消費(fèi)趨勢研究報告》顯示，高達(dá)98.6%的消費(fèi)者將產(chǎn)品安全性和品質(zhì)作為首要考量標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)、安全成為消費(fèi)者心智高地。

有機(jī)食品，作為當(dāng)前食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系中的最高形態(tài)，恰好精準(zhǔn)呼應(yīng)了這份需求，成為現(xiàn)代食品安全理念的具象化表達(dá)和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐典范。

宜品愛尼可始終以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)筑牢品質(zhì)根基，全程嚴(yán)格遵循歐盟與中國雙重有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從牧場土壤的前期改良，到奶牛日常養(yǎng)殖的每一個環(huán)節(jié)，均堅(jiān)決杜絕農(nóng)藥、化肥、抗生素及轉(zhuǎn)基因成分的使用，讓有機(jī)理念貫穿生產(chǎn)全流程，確保每一步都符合最高級別的有機(jī)要求，從源頭保障奶源品質(zhì)。

為實(shí)現(xiàn)對有機(jī)奶源品質(zhì)的極致把控，愛尼可依托宜品集團(tuán)搭建的完善全產(chǎn)業(yè)鏈管控體系，構(gòu)建起“牧草種植—奶牛養(yǎng)殖—生產(chǎn)加工”的閉環(huán)式有機(jī)管理模式，每一個環(huán)節(jié)都處于嚴(yán)格的監(jiān)控與管理之下，真正實(shí)現(xiàn)從源頭到成品的全程可控、可追溯，讓品質(zhì)管控?zé)o死角。為消除家長對產(chǎn)品品質(zhì)的顧慮，愛尼可還在產(chǎn)品罐身創(chuàng)新性設(shè)置專屬溯源二維碼。消費(fèi)者只需輕輕掃碼，即可一鍵查詢有機(jī)認(rèn)證證書、權(quán)威檢測報告等多項(xiàng)核心信息，直觀了解產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程，真正做到買得放心、給寶寶用得安心。

愛尼可通過全球首創(chuàng)的娟姍有機(jī)A2奶源體系、科學(xué)精準(zhǔn)的三維營養(yǎng)矩陣，以及充滿情感溫度的品牌表達(dá)，重塑消費(fèi)者對高端有機(jī)奶粉的價值認(rèn)知。愛尼可的成功實(shí)踐證明，在消費(fèi)分級的大背景下，唯有將稀缺資源、科研創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)系統(tǒng)整合，才能創(chuàng)造穿越周期的品牌價值。

注釋

[1]iiMedia Research(艾媒咨詢)基于全球娟姍有機(jī)A2奶粉行業(yè)同類產(chǎn)品公開上市流通時間研究比對的結(jié)果確認(rèn)，于2025年4月完成調(diào)研。娟姍有機(jī)A2奶粉是指以純種娟姍牛生產(chǎn)的A2型牛乳為唯一奶源，通過有機(jī)認(rèn)證及全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的功能性奶粉。

[2]1%娟姍牛奶源數(shù)據(jù)源自 《2020中國奶牛群體遺傳改良數(shù)據(jù)報告》。

[3]李娜,荀一萍,王永霞,等.乳源性骨橋蛋白安全性及生理功能研究進(jìn)展[J].中國乳品工業(yè), 2021, 49(7):4.

[4]配方中的乳鐵蛋白含量（60mg/100g,8.1mg/100ml）引自營養(yǎng)成分表,是牛乳中的乳鐵蛋白含量的4倍，牛乳中乳鐵蛋白20～200µg/ml取最小值計(jì)算.引自《中國營養(yǎng)科學(xué)全書第二版》楊月欣。

[5]中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會. 乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應(yīng)專家共識. 臨床兒科雜志，2018,36(11):884-888。

[6]有機(jī)HMOs指有機(jī)低聚糖來源的HMOs，產(chǎn)品中含有3-巖藻糖基乳糖、3'-唾液酸乳糖、6'-唾液酸乳糖、3'-半乳糖基乳糖、4'-半乳糖基乳糖、6'-半乳糖基乳糖，6種HMOs營養(yǎng)成分。

[7]姜璐,蔡威.母乳低聚糖在嬰幼兒臨床中的應(yīng)用及在中國的展望[J].臨床兒科雜志,2023,41(07):556-560。

[8]指愛尼可的乳清蛋白含量高于新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。